Die Messgröße Unique User bezeichnet die Anzahl von unterschiedlichen Personen auf einer Webseite innerhalb eines definierten Zeitraumes. Mehrere Webseiten-Besuche von der gleichen Person werden nur einmalig berücksichtigt. Jedoch kann es passieren, dass eine Person mehrfach gezählt wird, wenn sie von verschiedenen Geräten auf die Webseite zugreift.